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打造文化品牌,带动文化产业——建立相对集中的系列博物馆的意义
程 宜 (佛山市博物馆陈列部  主任  文博馆员)
 
  博物馆是城市的窗口,是城市文化底蕴的体现。近二十来年的改革开放,我国的经济飞速发展,综合国力增强,人民生活水平有了很大提高,人民对精神文化生活有了更高的要求。在此大环境下,国家对文化事业越来越重视,博物馆事业空前繁荣,出现了许多新的特点:大量建设新馆,改造、扩建旧馆,建设投入大大增加。如北京地区各类博物馆新建和改扩建投资近几年将达70亿元人民币,其中中国国家博物馆扩建投资40亿人民币,首都博物馆投资5亿元人民币,即将兴建的科技环保博物馆将投资13.6亿元人民币等,广东省博物馆新馆投资6亿元人民币,四川省博物馆投资1亿元人民币,湖北省博物馆扩建投资2.3亿元人民币,景德镇陶瓷博物馆新馆投资2亿元人民币,温州博物馆新馆投资9600万元人民币等;出现多元性发展趋势,除以往较多的综合性博物馆外,现在行业性、专业性博物馆大量增加。如 “公安博物馆”、“造币博物馆”、“烟草博物馆”、“茶叶博物馆”、“航海博物馆”、“中医博物馆”、“邮政博览馆”、“校史博物馆”、“戏曲博物馆”“体育博物馆”等;博物馆业务活动空前繁荣,出版物增多,学术研究空前活跃,博物馆教育更全面地走向社会;博物馆作为文化资源得到多元化开发利用,而且博物馆蕴涵的旅游资源优势越来越明显了;博物馆成为人民群众进行终身教育的场所;博物馆成为文化交流的重要场所和形式。
  如此有利的发展环境,我们应如何抓住机遇,更有效地发挥博物馆的宣传教育功能,促进地方文化事业的发展,用同样的人力、财力和物力发挥更好的作用? 在这方面,佛山市开发祖庙东区、建立系列博物馆,形成相对集中的系列博物馆区的发展思路是有建设性的,适合博物馆发展的规律。相对集中的系列博物馆的建成,有利于形成规模,打造佛山文化名城品牌,进而带动佛山文化产业的整体发展。
  世界上发达国家都按功能分为很多区域,如商业区、金融区、文化区、娱乐区、居住区等,这种现象是社会文明程度提高到一定阶段的产物。许多国家实践证明,建立系列博物馆,使多个不同类型博物馆相对集中在一定区域,有许多分散建立博物馆不可比拟的好处。
  一、有利于形成城市的整体文化氛围。形成较大规模的以博物馆群为主的城市文化区,这种做法在世界许多国家都产生了较好的社会和经济效益。例如德国法兰克夫的梅因河北岸,建有十座各个类型博物馆,被称为博物馆堤岸;东柏林有一个博物馆岛,岛上有五个博物馆;英国伦敦西南肯辛顿区有伦敦地质博物馆、科学博物馆、维多利亚和艾伯特博物馆、英国自然历史博物馆等四大博物馆;法国沿塞纳河畔遍布多座博物馆;日本东京上野有十几间艺术类博物馆,成为艺术性博物馆群;华盛顿国会大厦前著名的国家广场两边有美国历史博物馆、自然历史博物馆、国家艺术博物馆,南边有佛利尔美术馆、沙可乐美术馆、非洲艺术博物馆、艺术工业大厦、赫尚博物馆、雕塑园、国家航空宇航博物馆等十几个大型博物馆,其中七、八个博物馆展厅面积上万平方米,藏品总数达数亿件,华盛顿市国家广场两侧的这些博物馆,号称是世界上最大的博物馆体系。这些地理位置相对集中的博物馆群都成为这些城市文化的象征,是世界各地游人必到的参观区。
  二、有利于博物馆的发展。相对集中的博物馆区的形成有利于各博物馆之间藏品、文献、展览等资源的共享;形成相互学习、相互交流的气氛,提高整体水平;在内容和形式上相互补充,共同繁荣、进步;有利于组织联合的学术委员会开展学术研究、形成较为集中的地区学术研究中心、对外学术交流中心和各种新的文化的交流、展示、活动中心,成为有文化象征意义和可以使观众真正接收到历史、文化、艺术信息的区域。这方面,广州博物馆开了一个好头,在2003年底,他们就与广州市11家已落成或筹建中的行业博物馆初步达成协议,建立联谊制度和共建机制,依托广州博物馆建立一个都市博物文化合作发展共同体,以实现博物馆藏品、文献、展览等资源的共享。
  三、充分利用相对集中的博物馆资源和研究成果来打造博物馆的商业品牌,使博物馆成为文化产业。博物馆产业是一种文化产业,生产的是精神文化产品,这种产品是面向市场、面向公众的。作为“非赢利机构”博物馆,并不是不能赢利,博物馆公益性质和发展产业矛盾的解决应取决于对发展博物馆产业的界定。全国不少地方已开始认识到了资源集中,使博物馆产业化的优势,广西荔浦县兴建了大型民营博物馆群“大中华博物馆”,他们与全国各地的收藏爱好者广泛联系,收集大量的流散在民间、随时有消亡可能的有珍藏意义的古牌匾、古化石、古木雕、古对联、奇石等展品。这些收藏将分别以“牌匾博物馆”、“古生物化石博物馆”、“古人类石器博物馆”、“ 明清民居木雕博物馆”、“票证凭证博物馆”和“楹联博物馆”建馆,成为独具特色的全国最大的民营博物馆群。在博物馆选址上,荔浦从方便游览的角度出发,特地将“大中华博物馆”选择在游人众多的丰鱼岩景区附近的龙怀景区,年接待游客50万人次以上,产生了较好的经济效益。在兴建博物馆群的同时,荔浦县还利用优美的环境,就近兴建宾馆、酒家和一批游乐场所,通过完善一系列配套设施,使文化产业越滚越大;大连也已经形成现代博物馆、贝壳博物馆、蛇博物馆、金石滩名人蜡像馆等组成的相对集中的系列博物馆,使城市旅游得以持续发展;陕西韩城是一座国家级历史文化名城,也是司马迁的故乡,西周初年是武王之子的封地韩侯国,建制至今已有3000余年,历史悠久,古文化遗产极为丰富,堪称古代建筑博物馆。现存古建筑有百余处,古寨堡近200多处,民居四合院比比皆是。此外,还有文庙、东营庙、城隍庙等三座庙宇,保存较为完整,地域宏阔,建筑瑰丽,具有极高的文物研究和旅游价值(这与佛山祖庙东区有较多相似之处),陕西省准备用3至5年建成全国最大的古建筑博物馆群,使之产生规模效应;四川建川也正在兴建组团式的数十个专题化、小型化的博物馆,包括抗战文物系列博物馆、民间收藏博物馆群、民国风情街等,建成以百年历史回顾、品味和体验川西民俗文化为主体的占地500亩、投资1个亿、由20多个分馆组成的博物馆群。
  以佛山为例,有一个总面积200万平方米,含有37个国家级、省级、市级文物保护单位的佛山老城历史文化核心保护区,该保护区内60余座颇具价值的古建筑和遗址等,均超过100年历史,其中以祖庙东区一带最为集中。如果把佛山市博物馆及祖庙东区联成一片,利用现有颇具岭南特色的旧街区、旧民居(其中多间名人故居)资源,展示佛山民俗和民间艺术,补充新建一些好的文化项目,可以开展以佛山市博物馆为龙头的一日游活动,参观佛山市博物馆(祖庙)——黄飞鸿纪念馆——武术博物馆——祖庙大街为主线的旧街区——广东粤剧博物馆——鸿胜纪念馆——佛山民间工艺博物馆——佛山中成药博物馆——佛山艺术博物馆——佛山美术馆——佛山陶艺博物馆——东华里民俗博物馆——梁园博物馆——佛山民间艺术研究社等 (虚拟),形成一条系列博物馆环形交通线。市政府协调各有关部门,配合建设相关设施,如道路、公共活动场所、交通、餐饮、娱乐等,组织多条连接附近市、区的旅游专线,安排丰富有趣的行程和多样选择的富有佛山特色的餐饮、娱乐、购物服务,观众在此区域可充实地度过一日文化艺术之旅。完善的配套设施不仅可以吸引本地观众,还可吸引外地的游客,形成增值的旅游规模。
  2003年12月在南京举行的国际博物馆馆长论坛上专家认为,目前国内博物馆产业化开发程度还比较低,还有很大的发展空间。博物馆产业主要有展示产业:将博物馆原有的展览功能拓展为展示产业,通过不断推出为公众喜闻乐见的历史、艺术、科学类的藏品展览,引进展览获得门票收入、场地收入、服务收入,也可以进行委托设计和输出展览项目等获得收入。辅导产业:利用博物馆的资源优势、人才优势,开展有特色的讲座、咨询、鉴定、设计等社会服务,通过组织文物旅游、辅导、培训、夏令营等形式的活动获得收益。休闲产业:通过博物馆环境与展览氛围为公众营造有特色、有情调的休闲空间和艺术化、高层次的观赏氛围,实现与旅游产业、休闲娱乐产业结合,吸引广大游客。其他产业:利用博物馆的资源优势、人才优势承担科研项目、开展委托研究获得科研收益;对收藏的独有资源(知识产权)的合理利用,仿制复制古今艺术品、制作标本和出版图书资料,全方位地拓展产业化渠道。在这些项目产业化的带动下所产生的旅业、餐饮、娱乐、购物等相关经济效益更加可观,有利于带动整个城市的经济。
  四、使博物馆真正成为全社会终身教育的基地。博物馆的教育功能具有广泛性,它影响到人类生活的各个方面,不同程度地影响和延伸到社会生活实践和文化形态的不同领域,从而构成人类教育实践的必要环节,构成社会发展与文化进步的内在动力。充分发挥其“为大众开放,促进社会发展,并以研究、教育及娱乐之目的”(国际博物馆协会)的功能。现代博物馆以教育为主要的使命,除了辅助学校教育的功能之外,据统计博物馆的观众有一半以上是成人,它提供成人非正规与非正式学习机会。透过规划的教育活动如讲座、导览、咨询、出版等,系统的提供观众特定主题的非正规学习机会;观众也可以依照自己的兴趣阅览或操作展示品、阅读解说资料、观赏影片等进行非正式的学习。博物馆与其它教育机构最大的不同是透过实物,组织或思考展示及教育活动,因此透过具体的实物,提供生动活泼的教材是博物馆提供另类教育的优势。
  由于博物馆的教育功能及优势,在帮助大众终身学习与建构学习型社会方面,博物馆是不可或缺的一环。要充分发挥博物馆的教育功能,使博物馆真正成为全社会终身教育的基地,我们还必须完善博物馆的结构、功能和组织,建立相对集中的系列博物馆有利于完善博物馆的结构、功能和组织。我们还需在系列各博物馆形成特色、保留特色的基础上积极组织新的展览,形成既有相对固定地展示以地方历史文化为主的特色陈列,又有经常变换的新展览,引进高水平的国内和国际博物馆、艺术馆的文化艺术展,开展常设的学术讲座,使观众真正能够在博物馆接收到教育,受到历史的、文化的、艺术的熏陶,真正能够长久地吸引观众(非强迫性教育),形成良性循环,使相对集中的系列博物馆区成为文化名城佛山一道亮丽的城市风景线。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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