浅论佛山新博物馆的旅游开发

欧阳兆敏 邱翠娜
(佛山科学技术学院 环建学院 06旅游管理)


摘要:本文从佛山博物馆的旅游性出发,通过对佛山博物馆旅游开发和管理的现状、目前存在的问题进行分析,并试着从这些问题上找寻佛山新博物馆的发展方向,最后特别从从旅游者学习或观赏的角度对佛山市博物馆未来的陈列展览主题提出多项建议,希望可以对新博物馆的建设和发展贡献自己的一份力量。
关键词:佛山博物馆;旅游;文化;地方特色;开发
  随着社会文明的发展,国民整体素质的普遍提高,旅游者对知识文化的探求欲更加强烈,他们更追求高文化品位、高知识含量的旅游方式。佛山具有丰富的文化内涵,博物馆是历史文化的载体,在文化旅游的发展下,如何把佛山的历史文化通过博物馆这一载体表现出来是博物馆与旅游业面临的问题。本文借这次的正文活动,就博物馆与旅游业之间的关系与责任浅谈了几点建议,希望对于有关方面有支持作用。
  佛山是一个历史文化资源丰富的城市,开发文化旅游具有明显的优势。博物馆作为文化资源的重要展示和保存机构,它随着文化旅游的发展越来越受到旅游者的青睐和喜爱,一大批文化旅游者不断叩击博物馆的大门,成为博物馆观众的重要来源。由此可见,博物馆与旅游的关系日益密切。
  一、 博物馆与旅游
  (一) 博物馆与旅游的关系
  博物馆作为一项重要的社会文化设施,承担着文化旅游的职能,被列入当代最有效的文化传播媒介之列,被誉为是最出色的文化交流手段。博物馆的发展和普及,不仅是对文化资源的一种有效的保护,而且对于提高国民的整体素质有着较为重要的作用。文化资源的发展给博物馆带来生机和活力,旅游者成为博物馆观众的重要来源之一。博物馆通过举办各种文物展、专题展,为旅游者提供参观游览、休闲与娱乐的场所,它为文化旅游的发展开辟了新的更为广阔的前景。
  (二) 博物馆、旅游的定义
  博物馆是文物和标本的主要收藏机构、宣传教育机构和科学研究机构,是我国社会主义科学文化事业的重要组成部分。《国际博物馆会议章程》(1974年修订)的表述是“博物馆乃以有助于社会及其发展为目的而广为市民公众开放并不以营利为目的之经常性设施;为研究、教育、娱乐而搜集、保存、调查有关人类及其周围环境之有形物证,作为资料以资利用和展出者”
  那么,旅游是什么?旅游是人们在劳动工作之后在经济许可下的一种文化要求和休闲形式。可以说,旅游这项活动是人类的特有活动形式。人类与其他动物不同。他们在繁重的工作和劳动之后,还要有更多的文化、娱乐活动。
  通过上述表述。可以知道:博物馆与旅游业是不同质的两种事物,它们各自有自己的运动规律。博物馆以社会文化事业为主,追求的主要目的是社会效益;旅游是经营型企业。企业便应以经济效益为主,以追求利润的最大化为目的。但是,他们服务的对象都是广大的群众,在为观众和游客服务这一点上是一致的,不过服务的方式和目的不同罢了。
  (三) 旅游资源的博物馆化
  博物馆与旅游的关系和定义上引申的相一致的服务对象,让两者在空间上、实践上实现联合,由此,本文引入旅游资源博物馆化的概念。该概念是为了更好地阐述旅游与博物馆应该如何实现双嬴,如何在发展旅游的同时,也加强对博物馆的开发与管理。
  旅游资源的博物馆化(即旅游景观吸引系统的博物馆化)是旅游社会学研究中,对旅游景观吸引系统发展范式的理论提升。它是指将文物古迹资源建成综合展示文物古迹的文化及其与景区有关的地域文化、历史文化,具有“博物馆”特色的景区,在与文化资源有关的景观博物馆化的进程中,应避免为保持其真实性,而忽视景区所应具有的休闲娱乐功能。
  二、现佛山博物馆开发存在的问题
  结合我们对旧的佛山博物馆的了解,(先后到佛山祖庙、黄飞鸿博物馆和广东粤剧博物馆等老博物馆囊括的景点进行参观和考察)针对旅游开发的现状,我们发现旧佛山博物馆仍存在很多需要改进的地方。
  (一)陈列展览无地方特色是造成佛山博物馆缺乏吸引力的一个重要原因。以祖庙为例,显现出佛山特色的除了石湾陶艺外,类似于佛山剪纸等传统的工艺没有突出表现,有的只是粗略展出成品,缺乏应有的介绍。
  (二)陈列水平与国际先进要求明显落后, 管理水平和服务水准也不够高。从主题的表现、空间的分割、道具的造型、展品的组合、色光的处理以及多媒体技术的广泛应用,都应竭力追求陈列的艺术性以及形式美。
  (三)很少有关于博物馆的相关宣传资料(如简介的小册子等) , 缺乏宣传力度, 使得广大游客对博物馆了解少; 同时对于相关活动的宣传太少, 市民了解不够。
  (四)缺乏工作人员对文物及其它展品的进一步讲解和说明(工作人员服务意识差并且自身都缺乏对相关历史知识的了解) , 文物的文字说明太少, 导致游客印象不深,很快便忘记了参观内容。
  (五)人才短缺。高级研究人员奇缺。目前佛山对于博物馆方面的研究还欠缺相关专业人员,还需要借助国外的人才资源力量。
  (六)有部分博物馆的纪念馆残旧, 无法向公众开放, 未能充分发挥作用,造成资源浪费,也给旅游者造成不好的印象。
  (七)展陈的科普化不足。以祖庙为例,目前尚没有电脑触屏等科普产品,市民参观祖庙仍需要大量时间研究庙内的地图;其他的博物馆部分也没有专门的介绍网站,造成大多旅游者到馆内只是走马观花。
  (八)与佛山当地旅行社等旅游部门联系少,有的甚至根本就没有合作,导致博物馆对旅游者缺少必要的研究,旅游部门对博物馆的展陈信息知之甚少,严重阻碍了博物馆旅游资源的开发。
  三、旅游资源博物馆开发的发展方向
如上所述,旅游资源的博物馆化是针对文化资源方面提出的。文化资源的博物馆化主要体现在其强化文物古迹资源的保护、营造良好旅游环境和综合展示文物古迹景观三大功能上。如何更好地实现这三大功能,使博物馆完善自身建设、充分发挥资源优势,借以推动佛山文化旅游的发展,已成为佛山博物馆与旅游业面临的共同问题。
  (一)加强与旅游部门的合作,拓大旅游者来源,营造良好的旅游氛围
博物馆作为人文旅游资源,是重要的参观景点。文化旅游需要博物馆的参与,博物馆也有参与文化旅游的必要。博物馆要树立旅游意识和市场意识,真正参与到文化旅游之中,以扩大旅游者的来源,争取更多的游者来佛山。旅游业应加强同博物馆的合作,提高博物馆各部分的利用率,深层次开发文化旅游资源,提高旅游的文化品位,营造良好的旅游环境。
  1、与旅游部门互通信息,资源共享
  博物馆要加强和旅游部门的合作,互通信息,定期开展交流。例如,博物馆可开办导游培训班,培养有博物馆专业知识的导游群体,编写知识性、趣味性较强的解说手册,提供游客阅读;旅游部门可向博物馆工作人员讲解游客心理和要求,做好接待工作,使文化旅游资源的得到充分利用。结合佛山本地情况,还可建立博物馆业与旅游业相互合作的专门性组织,如博物馆协会与旅游协会,加强交流合作。
  2、面向市场需求,开发新的文化旅游路线
  为了更好地满足社会的需要,博物馆必须紧跟时代脉搏,以市场需求为导向,推出符合时代要求的博物馆产品,配合旅游部门的发展,共同营造文化旅游的精品线路。例如,对于普通的来佛游客,可适当在旅游路线中加入一些精品博物馆,突出博物馆的文化交流功能。对于文博爱好者和博物馆研究人员,则可形成以博物馆为核心的文化旅游专线。
  四、新博物馆开馆后的陈设展览
  1974年,国际博物馆协会第十一届大会通过的章程明确规定:博物馆是一个不以营利为主要目的的、为社会和社会发展服务的、向公众开放的永久性机构,为研究、教育和欣赏的目的,对人类和人类环境的见证物进行搜集、保存、研究、传播和展览。
  21世纪文化旅游已成为时尚潮流,博物馆作为一种文化设施,正以一种高品位的文化旅游迎合了这一潮流,日益受到越来越多认得推崇。
  所谓仁者见仁智者见智,博物馆作为一种旅游资源也不能漫无边际得扩展。它的外形建筑要匠心独运,文物等的陈设更是不能毫无建设性的”摆放”。下面,笔者主要从大众对博物馆的关注以及需求角度出发,对博物馆的现状进行分析和归纳,并试着为新博物馆日后开馆活动策划提出自己的一些建议,意旨让佛山市博物馆不断有新的活动项目作支撑,使博物馆事业得以可持续发展。
  1、结合地方特色,设计出一个新颖的外观形象。
  我们知道,世界上有很多景点景区都以独一无二的外观形象吸引着游客,譬如巴黎的埃菲尔铁塔、澳大利亚的悉尼歌剧院等等。所以,笔者认为,佛山博物馆新馆的建设首先要进行一个良好的外观设计。鉴于佛山已确定采用丹麦设计的“坊城”为概念性设计方案,那么完全可以从这一设计理念出发,结合佛山这个历史文化名城的形象,将博物馆的建筑业纳入其中。
  2、馆内设施齐全。
  一座博物馆就是一部物化的发展史,人们通过文物与历史对话,穿过时空的阻隔,俯瞰历史的风风雨雨;一座博物馆更是一份文化的汇聚殿堂,它汇聚了古往今来有纪念意义,有价值的文物和艺术;博物馆如同历史长河,源源地将过去的故事输送。
  博物馆作为一个文化的汇聚殿堂,里面的设施也要跟上。譬如,售票点突出、有一定的停车功能区、垃圾箱、公共厕所、ATM等设施,方便游客和市民。
  3、馆内物品和艺术展览分门别类,功能区划分明显。
  作为一个城市的博物馆,应该是汇聚了整个城市最有价值、最有展览意义的文物和艺术的地方。就拿佛山博物馆来说,佛山是个历史悠久的历史文化名城,它包括的景点有祖庙,孔庙、黄飞鸿纪念馆、叶问堂,同时还管辖广东越剧博物馆、佛山洪胜纪念馆等文物保护单位。闻名全国的石湾公仔、陶瓷、木板年画等工艺技术等等,都应该在新博物馆内展现出来,既是让市民和游客对佛山有个更好的了解,更是对佛山的文化的弘扬和继承的一个很好的方式。
  所以,这就出现一个展品陈设的问题。我们知道,不同的游客的出行目的是不一样的,他们的需求随兴趣或动机而变。比如说,研究佛山历史的认识往往对佛山的历史陈述一块比较感兴趣,而一些学陶艺陶瓷类的学生游客往往只对佛山的陶瓷工艺着迷,这就要求我们就必须把不同的产品分功能区展示,让游客各取所需。
我们可以把新博物馆划分为如下区域:
  1、历史片区
  主要进行佛山的一些历史由来、重大事件等的陈述。
  2、工艺区域
  佛山素有“陶瓷之乡”、“美术之乡”等,笔者建议可以将这类艺术工艺等专门划开一个区域,里面又可下分为介绍区域和参与区域,让游客获得了解的同时最好还有得参与制作。
  3、文化殿堂。
我们在这里开辟一个相当于多功能厅的区域。佛山有各种各样的节日庆典,闻名遐迩的有美食节、出秋色等活动,以及行通济、开笔记等传统,有些游客是非常感兴趣的,届时可以把这些项目活动汇聚到馆内,更好得弘扬传统,又可以满足游客的需求。
  五、本文的可行性分析
  本组围绕着“博物馆与旅游”的主题,从大众关注及需求出发对新博物馆日后开馆提出合适的馆藏陈设建议,旨在让佛山市博物馆的陈设更符合大众的需求和喜好,获得广大群众的喜爱,使博物馆事业可持续、持久发展。同时,为了使新博物馆的陈列更能适合于广大的观众,真正成为人们学习的课堂,笔者也试着从旅游者学习或观赏的角度对佛山市博物馆未来的陈列展览主题提出多项建议。
笔者认为,本文的可行性主要可归纳为以下几个方面:
  1、现代的旅游已经远远超出了以往风光的游览,更多的是注重文化生态之类的。博物馆作为一个文化的汇聚地,  天生就带有文化教育和教育气息,已经越来越受游客、贴别是一些家长和学校的旅游倾向。以博物馆为媒介开展一种与文化有关的旅游志在必得。
  2、博物馆有旅游的价值。
  一座博物馆就是一部物化的发展史,人们通过文物与历史对话,穿过时空的阻隔,俯瞰历史的风风雨雨;一座博物馆更是一份文化的汇聚殿堂,它汇聚了古往今来有纪念意义,有价值的文物和艺术;博物馆如同历史长河,源源地将过去的故事输送。
  佛山是一座历史悠久的文化名城,早在明清时代已被列为全国‘四大名镇’之一,历来商贾云集,物流畅顺;佛山也是著名侨乡,祖籍佛山的华侨和港澳同胞达130多万人,其中港澳同胞60多万人。香港不少著名的商人如李兆基,郑裕彤等就是祖籍顺德的。更是是中国粤剧的发源地,著名的武术之乡、艺术之乡、陶瓷之乡、美食之乡。改革开放以来,佛山的旅游业发展得越来越好了,在这里建一个文化大观园性质的博物馆是完全可行的。
  结束语
  本小组从2009年04月16日开始投入此项研究,先后到佛山祖庙、黄飞鸿博物馆和广东粤剧博物馆等老博物馆囊括的景点进行参观和考察,主要从佛山博物馆的旅游性出发,通过对佛山博物馆旅游开发和管理的现状、目前存在的问题进行分析,并试着从这些问题上找寻佛山新博物馆的发展方向,最后特别从从旅游者学习或观赏的角度对佛山市博物馆未来的陈列展览主题提出多项建议,希望可以对新博物馆的建设和发展贡献自己的一份力量。