刍议佛山博物馆的建设

黄小洁
(佛山职业技术学院 广东佛山 528237)


摘要:迅猛发展的旅游业使旅游景观供不应求,这给作为旅游景观中人文景观的博物馆带来了机遇,也带来了挑战。为了更好地发挥博物馆独特吸引物的作用,笔者建议佛山博物馆的建设,要采取重视馆外内的策划宣传,突出展览的主题,营造展厅的氛围,注重公众的参与,协调周边环境等措施,以达到博物馆与旅游业的相互发展。
关键词:佛山 博物馆 建设
  博物馆是“文物和标本的主要收藏机构,宣传教育机构和科学研究机构,是我国社会主义科学文化事业的重要组成部分”。这是1979年国家文物局公布的关于《省、市、自治区博物馆工作条例》中对博物馆的性质和任务的明确表述。可以说一座博物馆就是一部物化的人类文明史,而博物馆的文物是靠陈列、展出、宣传、服务等,达到历史与现在人的对话,它已成为城市文化设施的重要组成部分。
  一、佛山博物馆的原状
  随着生活水平的提高,人们追求越来越高的精神生活,从而带来了旅游业的迅猛发展。作为旅游景观中人文景观的一部分,博物馆深受广大游客的青睐。但我们要注意到在颇有吸引力的众多博物馆中,除了少数的特殊的博物馆之外,很多还是“待字闺中”,还没发挥出应有的作用。其大部分原因在于博物馆在市场经济作用下没有提出应对的方法。
  原佛山博物馆包括祖庙、孔庙、黄飞鸿纪念馆、叶问堂,同时还管辖广东粤剧博物馆、佛山鸿胜纪念馆等文物保护单位。馆藏以地方文物为主,有瓷器、陶瓷、玉器、字画、木雕、端砚、钱币以及佛山地方民俗文物等,共2万件。其中从三国到清初近九个朝代的陶瓷文物9件,三国至西晋时期的谷仓罐,70件30种兵器铜墙铁壁仪仗,直径1.31米的巨型铜镜、大型铜鼎、铜钟和香炉。明代琼花水埗遗石(明代的琼花会馆门前设琼花水埗,是昔日红船泊岸的专用码头),汉代舞乐俑等等。但还是没引起佛山市人民的重视。根据佛山日报的记者调查:博物馆硬件设施跟不上,经费不足,人才缺乏,与佛山经济发展不相适应。这些问题都制约着佛山博物馆的发展。适逢佛山博物馆迁移新址,重新改变原博物馆的内部设施,重塑形象,以求发展,发挥博物馆应有的作用。
  二、搞好佛山博物馆建设的途径
  1、重视策划重视宣传
  博物馆应用公关策划向观众表达:“我拥有的正是你需要的!”“我提供的正是你寻找的!”“我反映的正是你思考的!”甚至是:“我给你想不到的惊喜!”不仅馆外的策划理念如此,馆内也如此,馆外重点是策划宣传,馆内重点是策划设计,要有鲜明的针对性让前来的观众留下深刻的印象。
  博物馆宣传工作的重点应放在重要文物上,特别是镇馆之宝上。国外一些知名博物馆对这项工作非常重视,镇馆之宝的宣传一定要注意:一是此品要常年在馆展览,使观众可以随时看到它的尊容,领略它的风采,二是展出必须用原件真品,不能用复制品。如有特殊情况不能展出,一定要提前说明情况,告知观众。如法国的卢浮宫,其收藏的“维纳斯”雕像和“蒙娜丽莎”画像举世闻名。它们的任何事情都会被报道,包括清洗、移位等。关于“蒙娜丽莎”身世的讨论更是不断,甚至有不少学者也加入研究,更提高了卢浮宫的国际声誉。佛山博物馆可以借鉴这种做法,如梁戊年主席捐赠的三国至西晋时期的谷仓罐,这谷仓罐属于国家级珍贵文物,很有研究的价值,合适的宣传,可以吸引大众的关注。
  博物馆的宣传,需要充分运用报刊、广播电视及各种形式的传媒手段,广泛宣传博物馆的建设的意义,赢得社会各界对佛山博物馆建设的参与、支持。邀请各类媒体进行系列报道、跟踪报道、深度报道,甚至展开讨论、开辟论坛、专栏等,提高知名度,为佛山博物馆新馆打响知名度。
  博物馆的宣传,需要理解观众的思维特点和现代生活方式的变化,比如在民风民俗方面,现代人看守历史乐于寻根,尤其青少年寻根时关注演变,他们的印象容易因“(亮)点”而产生,思考容易因(事物演变)“线”而引起的。管理者可由此考虑主题的针对性,策划时发现亮点,编排中突出演变的线索,注意整体环境的感染力和震撼力。
  2、突出主题突出特色
  找准主题似乎不难,但选好主题而成为特色,或以特色突出主题就不容易了。
  对主题处理不当或不够重视,很自然地会成为按物品的自然属性进行分类陈列,或按时间搞成编史般的展览,再精心制作,也还是“画水无风空作浪,绣花虽好不闻香”,也只是个雅致的仓库或同人俱乐部。平心而论,这种分类编排自有其价值,对于研究和藏品管理是必要的,也是有好处的。问题是面对大众,当人民平均文化程度不高,欣赏兴趣不浓,而在脚步匆匆的现代生活里需要先吸引他们,由此培育他们的兴趣,提高他们的水平,才有博物馆事业的未来。对于一些中小城市的博物馆来说,特色尤其重要。文物量不够大,质不够高,容易搞成“过年煎堆,人有我有”却总不如人的样子。这就需要我们以地域文化为主题了。
  以地域文化为主题的展览,各有各的特色,很少雷同。在浙江,像专题博物馆有西冷印社的中国印学博物馆,嵊州的越剧博物馆,余姚的河姆渡博物馆,龙泉的青瓷博物馆等;像专题展览有:浙江博物馆的浙江七千年展览,诸暨博物馆的珍珠展,萧山博物馆的衙前农民运动展览等等。在全国,像近年来一年一度的全国十大精品展览评选的获奖展览,大多体现着地域文化个性。
  以地域文化为特色的展览,应着重强调资源意识、精品意识、人本意识、开放意识。地域文化特色是一种资源,这种资源是有价值的,在大力发展市场经济的今天更应充分地加以利用,以创造更多的效益。要创造更多的效益,必须树立精品意识,把展览搞美了搞精了,以适应更多人民群众的精神文化生活需求。要把展览搞好了,就必须树立人本意识和开放意识,在立足以人为本的基础上,坚持广泛交流和未来发展,以新颖、独特、艺术、趣味等为设计理念,引发观众好奇心理,从而达到两个效益双丰收的目的。
  佛山博物馆可以佛山历史,武术文化,粤剧文化,佛山民间艺术等为主题。其中可以利用名人,如黄飞鸿,进行主题展览。黄飞鸿的英雄事迹一直是人们津津乐道的,但对他的生平却知之甚少,为此可以对黄飞鸿的一些资料详细介绍。博物馆如按传统的编年方式布展,反而容易割裂了事物的全貌,使青少年观众目光分散,不易聚集于反映伟人本质的主要事实。因此要精心选题,定下专题,并围绕这主题进行有机组合。如上海的鲁迅博物馆,围绕6个题目:新文学开山;精神界战士;新人造就者;民魂求索者;永存的民魂,吸引了不少的观众。事实证明,这样做,不但吸引观众,给他们留下深刻印象,而且能像速写般用简练鲜明的线条形神俱备地较完整地反映鲁迅战斗的一生。这种主题策划就造就了博物馆本身的特色。
  3、运用多种手法营造展厅氛围
  主题确定了,内容组织了,表现手法就成了决定因素。文化的诸因素是相互关联与相互依存的,它们的关系处理好了,展品就有了生命,否则在现代的青少年眼中,它们只是一堆故纸旧物。历来普遍的传统做法是以物为基础的表态陈列,加以图片、文字等简单的辅助手段。后来注意到时间空间与文物的关系,开始有复制营造出土环境如墓坑等,让观众有更多的感受和想像空间。有形之物可以如此,无形的文化呢?如诗歌、音乐、礼俗、游戏、禁忌等等呢?澳门博物馆把当年风俗中的各类沿街叫卖声都能重现出来,而且显然很受男女老少观众的欢迎,证实博物馆运用更多现代科技手段是有效的。
  充分利用光、电、声、色、电影、电视、录音、录像、动画、模型、雕塑、文献记载、文学作品、大型画卷等多种表现手法,尤其是电脑所能做到的各种虚拟环境,让历史重现,让文物变得有生命,让无形的文化遗产变成可见可闻甚至可触摸的东西,展览就可以办得有声有色,感人动人留住人。
其表现手法可在展陈内容和形式下功夫
  (1)陈列展览。一个博物馆成功与否,陈列展览是至关重要的因素。可以参考青岛博物馆。青岛市博物馆打破传统内容结构设计,“一线串百珠”,分为地方历史陈列和馆藏文物精品专题陈列两大部分,有基本陈列《青岛史话》,馆藏专题陈列——《馆藏古代工艺品陈列》、《馆藏明清瓷器陈列》、《馆藏古代钱币陈列》、《馆藏高凤翰书画陈列》、《馆藏山东民间木版年画陈列》。整体结构主线清晰,辅线明确,体现馆藏优势和地方历史文化特色,使博物馆的陈列水平和服务水平达到了一个新的高度。
  (2)陈列的展线要合理流畅,自左至右顺时针设计,展线布局适合观众参观习惯,便于观众流通,也便于保卫人员守卫,更便于安全保卫和消防设施系统运转,使陈列管理趋于科学化;展览内容以故事表述文物与历史,大大增强展览的观赏性和趣味性,极大提高观众参观的兴致;在展陈形式上,博物馆可采用大中见小、小中见大的设计手法,从大的空间、色调、平面、造景到图片、说明,都紧扣主题,烘托主题,力求展版、展牌、说明等辅助性设计与文物展品匹配,像艺术品一样,从细节中体现品质,与展品和谐统一;展览说明词应充分考虑到观众文化素质和理解能力的不同,文字说明简明扼要,文字表述尽量做到通俗易懂,语言流畅,对一些生僻字的文物名称加注拼音,同时配有中、英文对照。还有就是在细节处的设计,运用空间、色彩、材质、造型、光、声音等陈列语言对氛围进行塑造。
  (3)纹饰的使用。纹饰符号更多的的表现在展览空间的平面设计上。比如,河南博物院和香港康乐及文化事务署联合举办的“华夏文明之源展”援引了商代“子庚铜簋”纹饰作为整个展厅形式设计的符号。运用饕餮这样变形的、夸张的、风格化的、幻想的、恐怖的形象,使陈列空间具有神秘的威力和狞厉的美。
  (4)典型造型的使用。造型符号可以是器物的造型,也可以使遗迹的造型。比如,徐州西汉楚王陵博物馆在展览的辅助展示造型上,运用了具有汉代风格的建筑元素来强化效果。“展览序幕厅中央耸立着两个高达6米的汉阙造型,非常壮观,飞檐翘角的建筑特色,在深色展墙的映衬下显得格外突出。它是根据西汉高等级汉阙的建筑造型设计的。汉阙造型的正面有极为醒目的‘大汉楚王’四个字,其字体是专门在汉朝碑拓上集取的汉隶字体,每一笔每一划都彰显着磅礴浑厚的汉风底蕴。在汉阙两侧的展墙上各悬挂着四个汉代瓦当的建筑纹样——四神:青龙、白虎、朱雀、玄武。另外,在序厅陵墓数字电影入口处,巨大的铜铺首门环造型仿佛在告诉人们,王陵有神灵保护,不可随意侵犯。这些形式的处理为展览营造了一种神秘色彩。”
  (5)植物、动物、地形造型的使用。比如河北省博物馆举办的《我是中国人民的儿子》陈列中,每组以邓小平故里内拍摄的分别代表童年(银杏芽)、少年(青枫)、青年(榕树)、壮年(皂角树)、中年(银杏)、老年(古槐)不同年龄段的树的照片墙隔开,并设置了相应年龄段的人物访谈,会议小平,手法活泼新颖,独具特色;再比如在中国历史博物馆《契丹王朝——内蒙古辽代文物精华展》的序厅中,就以草原马群为背景,目的就是要做出草原的味道,营造出天苍苍野茫茫的感觉,使观众犹如置身于绿色大草原中。
  (6)色彩的使用。色彩的恰当选择在很大程度上可以影响参观者的情绪。陈展中色彩的选择一方面要体现时代特征,比如设计者通常用赤色的背景表现商周时期尚赤的特点,用淡黄色表现处在封建社会鼎盛时期的唐代‘国富民强、文化发达、金碧辉煌’容纳百川的气势……另一方面还需体现地域特色,比如在《拥抱吉祥——来自雪域高原的文物瑰宝》中,“整个展览以藏人所崇拜的蓝色为主旋律,它不只是蓝天的象征,还渲染了展厅之中的神秘气氛……红色则夸张地在参观者的视线中晃动,没有一个民族像藏族那样将红色的特征发挥得如此淋漓尽致……凡到过西藏的人所感受到的颜色除了蓝色和红色以外,应该还有金色,金色成为这个展览中的点缀……”在这个展览中,蓝色、红色和金色都体现了西藏民族的特色和爱好,共同塑造了展厅中神秘的气氛;三门峡虢国博物馆门厅和序厅就用黄褐色表现了三门峡土质颜色;
  (7)灯光与氛围。展厅照明并不是仅仅解决“亮度”问题,同时还是创造氛围的重要因素。“不同强弱的光对人情绪的影响是差异很大的,展示书画类文物时灯光宜柔和,达到宁静、文雅的效果;展示祭祀类文物时,采用对比强烈的光,增加神秘感;战争与军事方面的展览,采用明亮的光,突出宏伟与崇高……”光的神奇作用在于它的存在使万物具有了生命的活力,它对展示陈列的效果和整体氛围的烘托有着最直接的影响。光可以使形态、质感、色彩充满变化并且富有表情。
  佛山博物馆新馆可以在全馆陈列分史、艺、人三大部分,每展厅或以专题展览,如陶瓷专题展览:从左至右设计游览展线,展览文物按年代发展顺序排列,有可能的话并复制营造出其文物的出土环境或其文物成型的年代背景,如青花缠枝莲纹玉壶春瓶,可以复制营造出其当时的出土环境,让游客可以身历其境,同时以故事表述文物,让游客在游览过程中可以知道其来历。需要注意的是,展览说明词上的文字表述要通俗易懂,并配有中英文对照,注意光线的明亮度,不可太暗,使游客看不清。再者,每件文物应该根据本身特点使用不同的灯光,不同的色彩背景,不同的展示造型,营造出不同的氛围,以调动游客的情绪,避免审美疲劳。再配合上解说员的诠释,可以让观众加深印象。在这里要注意的是解说员要根据不同类型的游客进行不同风格的解说,以达到游客的理解,切忌照本宣科。
  4、重视公众的参与 
  现代人的活动十分讲究参与,当年“卡拉OK”的风靡一时只是例证之一。现在许多艺术形式在思考增大参与的参与程度,演员们演出注意了观众、听众的情感交流,演员不失时机地走下舞台到观众中去,部分表演让观众充当临时演员上场。出版者签名售书,让读者在电视节目里对新书讨论评点,如此种种,说明参与对文化活动成功的重要性。
  一般博物馆的服务只考虑满足人们的视觉,或者最多兼顾听觉,却从不重视另一重要的感觉:触觉。而这一点对少年儿童尤其重要。最近美国一家博物馆与湖北博物馆的一个展览协议要求:除了放于展柜不可触摸的编钟真品,还得有一组复制品的编钟,悬挂于外,让人们可以触摸并敲击,很明显,这是不可或缺的体验。
  澳大利亚的动力博物馆中有一个讲电脑发展历史与现状的展览,其中充分利用高科技手段创造观众置身其中的奇异景观,让观众可以随心所欲地操纵;而战争博物馆则不仅陈列了大量战争的史料实物,还设置了身处轰炸机中等虚拟情景让人体会。这些都吸引了大量的青少年,成年人也为之吸引,乐于参与。
  澳门博物馆在这方面提供了服务,有良好的尝试,让孩子在参观后用触摸电脑问答历史问题,全对者电脑会立即开动,为你拍下一张胜利者的照片。而上海博物馆则让答对者得到一份奖品。
  佛山博物馆可以在这一方面加以改进:如让游客在游览完可以自己动手捏制陶器,动手绘画,制作年画等等可以自己动手的活动。
  5、合理搭配临时展馆
  有一句哲言是这么说的:“有三样东西早晚会为一般大众始终闹着要的,就是:新奇、新奇、新奇。”博物馆如果全部是固定展馆、固定展品,对于吸引观众不利,对于资源也是一种浪费。就是说,我们不但要不断地吸引新的观众来看原有的展览,而且要使来过的观众再来,要培养一大批像影迷、歌迷、书迷那样的博物馆迷。要吸引新的观众加入,要吸引来过的观众再来,光靠回味旧的展览是不够的,固定展馆要有新编与轮换,而临时展馆的任务就更为重要,让新的精彩的展览吸引观众。
  深圳文化局在筹建关山月美术馆时做了很好的工作,他们主动征得了关老的同意,在这样的专馆中也留出了临时展馆,让观众在欣赏大师的杰作时,又可看到其他专题的美术作品。既扩大了观众面,又充分利用了宝贵的资源,也符合大师对美术事业发展的期望。当你看到临时展馆分别展出了香港的儿童画和内地的儿童画的时候,你不但不会觉得与固定展馆里大师的梅花有什么不协调,反而觉得相映成趣,觉得展馆里增添了生机和活力。
  佛山博物馆可以引进外国流派的画作,与馆内收藏的画作一同展出,并邀请知名画家到场观摩,现场表演。必定引来众多爱好者的参观。
  6、提供优良的配套服务
  公共服务设施的完备与否,应该作为一个博物馆是否真正实现文化资源共享的标志。其实,任何一项公共服务设施都应以人性化的设计为本,不断提升观众的满意度,配套服务设施是群众参观行为中辅助的游览节点,也是博物馆是否以人为本尽善尽美实现免费共享的细节体现。根据游客的行为研究就心理,公共服务设施就配套服务可以加深游客的满意度,从而提高了博物馆的声誉。如物馆入口管理、存包管理、咨询引导台管理、纪念品及专业图书销售管理、餐饮服务管理、停车场管理等诸多服务性设施管理都将成为博物馆门面工作,这些工作如果做得不到位,将可能对博物馆整体水平带来一定的压力。如向来被誉为“国保一号”三元里抗英纪念馆,因附近环境杂乱,没有专用的停车场,无法接待旅行团,免费以来,也只能接待散客观众,游客量并没有增多。
  佛山博物馆需要有这些服务设施:参观服务设施(停车场、衣物存放处、问询台、观众休息室、饮水处等)、学习服务设施(讲演厅、电化教育厅、学生用的博物馆教室、成人教育学习室等)、老年人、残疾人服务设施。此外,提供游览者购买纪念品的商店,纪念品要满足游客的不同需要,要品种多样,制作精美,价格合理,有本馆特色。它可以是博物馆的珍贵藏品的复制品、仿制品、图片、幻灯片,这些往往最受观众喜爱。
  7、馆舍与周边环境相协调
  博物馆的环境、氛围影响展览的成败,人们越来越注意根据主题的需要营造环境与氛围,以调动观众的情绪,收到更佳的效果。
  在一个精心修复美轮美奂的古代名园旁边,是高高的围墙与电线杆,工厂的汽锤仍在“咣咣”地响。这种情况确实无奈,却又不是绝对无奈。广东的孙中山故居纪念馆是1999年全国十大精品展览,精品出自精心。管理者用积极进取的方式治理周边的环境,他们利用收支节余,一间一间地收购故居旁边的旧民宅,维护,改造。不但有效地防止了周边环境对纪念馆的干扰,而且营造了一片符合故居纪念馆整体风格的村落,扩大了保护区,也扩大了观众的观赏区,大大增加了参观者的兴趣,也增加了门票的潜在价值。
  上海龙华革命烈士纪念馆也很重视处理馆舍与周边环境的关系,除了用建筑与雕塑使外庭院与院内保持格调一致敬以外,他们精心种植的一排排树木,巧妙地挡住了远处的高楼,使之难以进入视野。有一个方向确实一时连树木也档不住,他们就竖起了高高钢板墙,并在上面绘画绿色的树林。总之,他们不让自己的杰作——展览馆受到不利环境的侵害,努力保证观众得到一个尽可能完整的印象,感受一种他们努力营造的氛围。
  佛山博物馆新馆采用丹麦设计的“坊城”为建筑体,这就可以利用其“东文西商”的格局,串联周边设施营造一种文化氛围。坊城以人性化的现代坊厢街里,重塑了佛山人的热闹街市,东厢是以文化坊区为主,佛山博物馆与周边的文化设施相连接,聚和成一文化网络。在这种优势下,新馆可以营造出浓浓的文化氛围。
  结束语
  总而言之,迅猛发展的旅游业,使旅游景观变得大有供不应求之势,作为旅游景观中人文景观的一部分,博物馆、也深受广大游客的青睐。博物馆应当抓住这一难得机遇,谋求自身发展,与时俱进,开拓创新,丰富展出内容,改进展示手段,注重展示效果,让传统的博物馆旅游努力适应当前旅游业的发展,在旅游中寻求社会价值的最大化,找到旅游业和博物馆共同发展的最佳结合点,使社会、经济效益得到双盈。博物馆只有抓住机遇,调整思路,打破常规和固有的运营模式,紧贴市场,与旅游业紧密结合,才能使游客闻之想来,来之想看,看后心满意足,记忆犹新,物有所值。这样在把宣教融入旅游的同时,也从旅游中获得不菲的经济收益,从而利用旅游收入对馆所进行更高层次的管理、改造和更新,使之更为广大游客所喜闻乐见,更具知名度,并创造更大的经济收益。如此利用馆所搞旅游,以旅游收入完善馆所的各种设施,相互促进,良性发展。

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